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爱荷华州立大学的研究表明名牌啤酒是喝啤酒时孩子的首选饮料

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-11-28

  爱荷华州立大学的一项新研究表明,广告预算较高的啤酒公司对未成年人饮酒有很大影响。

  行为是最难预测的事情,因为我们不是小机器人。但是,我们发现广告预算和行为之间存在很大的相关性,因此孩子们实际上在喝哪个品牌。

  该研究对来自明尼苏达州和纽约州的1588名中学生和高中生进行了调查,发现其中99%的人认可百威和Bud Light品牌,而44%的人表示已经食用了百威。这项研究调查了前26家在广告上花钱的啤酒公司。

  在整个研究过程中,研究人员向学生询问了广告主通常提出的那些问题,这些问题更为直接和明确,或者是试图找到饮酒期望的心理学问题。但是结果是一样的。

  “无论我们做什么,百威公司的品牌知名度都达到了99%,” Gentile说。

  这项研究显示,在过去两年中,百威和百威共花费了近5亿美元做广告。支出第二高的是Miller和Miller Lite,支出超过2.5亿美元。

  尽管父母和同龄人在儿童对品牌的认知中起着至关重要的作用,但研究表明广告可能会发挥更大的作用。

  “我们知道同龄人和父母在青少年饮酒中起着重要作用,我们在这里得到一些支持,表明饮酒广告也是青少年饮酒的一个组成部分。从本质上讲,我们还有另一个领域可以针对青少年饮酒进行预防和干预,” ISU心理学的合著者兼教授布鲁克阿特伯里(Brooke Arterberry)在一封电子邮件中说。

  尽管研究人员无法验证啤酒广告商是否有针对性地针对儿童,但他们可以肯定地说儿童在注意。

  Gentile说:“不管这些公司是否以儿童为目标,他们显然都在打击他们。”

  当要求研究参与者确定他们最喜欢的电视广告时,命名的广告中有32%与酒精有关,而其中20%是百威品牌的广告。

  “他们经常使用儿童特别容易受到伤害的技术。我们知道孩子喜欢有趣的声音,幽默,特效,动物和动画,如果您的节目或广告包含这些内容,那么它将获得更多的关注,” Gentile说。

  研究人员说,似乎限制饮酒广告的联邦贸易委员会规则可能是骗人的。根据FTC网站的规定,其中一项规则是,年龄在21岁以下的观众可能不超过28.4%。

  但是“(28.4%)确实很难实现。例如,使用该酒吧,您仍然可以在下个月展示的“红鼻子驯鹿鲁道夫”卡通上做威士忌和啤酒的广告。”“听起来像是负责任的政策,有点像摆脱监狱免税卡。”

  Arterberry希望更好地了解广告在青少年中的作用,尤其是通过社交媒体,以及它与父母和同龄人对未成年人饮酒的影响有何不同。

本文链接:http://qchba.com/sucheng/1266.html

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